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How to go Viral

In den letzten Jahren entwickelte ich meinen Stil in der Video-Produktion für Instagram und TikTok. Hier erzähle ich was ich änderte, um organisch Content zu machen und 4 Millionen User:innen erreichte, 85’000 Likes und über 1’200 Kommentare generierte und sogar noch im ganzen deutschsprachigen Raum auf Pro 7 ausgestrahlt wurde.

 

Das ist das Video: 

 



Und das war der Weg dahin:

Von Corporate zu Social

In Institutionen welche sich in einer klassischen Unternehmenskultur bewegen, sind Bemühungen seriös und professionell zu sein, oft im Widerspruch dazu, welche Art von Inhalte auf SoMe Plattformen effektiv konsumiert wird. Mit Seriosität gehen sie das Risiko ein, als unpersönlich oder sogar unmenschlich wahrgenommen zu werden. 


Hier wählten wir den sicheren Weg: 




Hier hatten wir Spass: 

Von Werbung zu Content

Über welche Videos sprechen sie in der Mittagspause?  Wahrscheinlich sind es eher selten Werbungen – abgesehen von der Marketingabteilung – die spricht über Werbungen. Auf Social Media, wo wir alle mit Informationen überflutet werden, wird eine klassische Werbung gerne mit einer negativen Emotion weg geswiped. Denn wir wissen, dass wir das Produkt sind, wenn die Plattform gratis ist. 
Logos, identitätsstiftende Grafiken, perfekt ausgeleuchtete Szenen oder auch Looks von professionellen Kameras und Gradings lassen uns sehr schnell Werbung von Unterhaltung unterscheiden. Diesem Inhalt geben User:innen nicht einmal eine Chance. Zu oft wurden wir enttäuscht.

 

So sieht Werbung aus:



So sieht Content aus:

Von seriös zu unterhaltsam

Also einfach mit dem Smartphone filmen? Funktionierender Content braucht auch gutes Storytelling. Nein, ich glaube nicht, dass es die Heldenreise aus dem Lehrbuch ist, welche die User:innen an der Story hält. Ich glaube, es ist das neu gedachte, dass überraschende, dass witzige und provokante Ideen, welche mit dem Leben und Wünschen der User:innen in Verbindung stehen und etwas auslösen, was sie auch teilen möchten mit Anderen.   

 

So lernte ich Geschichten erzählen:

 

Das sind Geschichten die weiter erzählt werden:
 

Eine Geschichte die geteilt wird

Von der Firma zu den User:innen

Die Bedürfnisse der Marke erzählen und erwarten, dass es die Menschen interessiert, geht leider nicht auf. So versuche ich aus der Sicht der User:innen zu gestalten. Welche Inhalte sind ein Win im Dopamin getriebenen Social Media Gewinnspiel? Ein einfacher Win sind Referenzen zu aktuellen Themen. Also eigentlich Memes.

So koche ich ohne Social Media Referenz:

 

So koche ich mit Social Media Referenz:
 

Von Instagram zu TikTok und zurück zum linearen TV

Instagram hatte am 5.August 2020 Reels eingeführt - TikTok wurde zu gefährlich. Seither fluten TikTok Videos auch alle anderen Plattformen. Unsere Sehgewohnheiten haben sich darauf eingestellt. Wir sind uns den Stil von TikTok gewöhnt. Dabei spreche ich nicht von tanzenden Kindern, sondern von gutem Storytelling - optimiert fürs «Glückspiel». Wie wird sowas optimiert?

Finde deine Nische, in der du gut funktionerst:


 

 

Mach mehr davon und kombiniere es mit Referenzen:
 

 

Gehe auf Wünsche der Cummunity ein:


 

 

Wenns gut läuft, teile es auch auf anderen Plattformen:


 

 

Nach ein paar Wochen meldete sich Pro7 bei uns und fragte nach, ob sie es in einer Sendung zeigen dürfen. Wir sagten zu und so wurde es am 21.2.2024 im Abendprogramm ausgestrahlt. Leider darf ich die Aufzeichnung nicht veröffentlichen, aber es ist einfach nochmal das selbe Video.

Virale Videos als Strategie

Dieser Prozess ist hier sehr vereinfacht und positiv dargestellt. Es gehörte viel try & error dazu. Wir haben sehr viel veröffentlicht, ohne grosse Reichweite und Interaktionen zu erreichen. Nicht alles was wir glaubten hat sich bewahrheitet und nicht alles lässt sich aus den Zahlen nachvollziehbar darstellen. 
Social Media ist nicht nur für die User:innen ein Glücksspiel, es ist auch eines für die Content Creators.

Trozdem haben wir durchschnittlich – sofern dies nachvollziehbar ist – unsere mediane organische Reichweite und Interaktionen etwa verfünffacht. Das war nicht nur Glück, sonder auch die Arbeit eines Jahres mit einem Team von fünf Personen, welche die Zeit hatten eine Intuition für guten Content zu entwickeln. 

Nicht jede Botschaft lässt sich in ein virales Video packen. Allgemein ist der Erfolg eines Videos nie sicher, weshalb wir auch zusätzlich Geld hinter viele Posts stecken. Aber gewisse Massnahmen um die Reichweite und Interaktionen von Content zu steigern gibt es und wenn man Glück hat geht vielleicht etwas mal Viral. Vielleicht.

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